ارتفاع ملموس في الاشتراكات يبرز كيف تسهم الإعلانات القائمة على الخصوصية والملاءمة في تحسين الأداء التجاري
مسقط، 20 مايو 2026: مع استمرار تحول ميزانيات الإعلانات الرقمية نحو المنصات الإلكترونية، أصبح نجاح الحملات الإعلانية يُقاس بشكل متزايد ليس فقط بحجم الوصول، بل أيضاً بالأثر التجاري القابل للقياس. وأصبحت دقة الاستهداف، والاستخدام المسؤول للبيانات، والقياس الشفاف للأداء عناصر أساسية لتحقيق نتائج تجارية فعّالة.
وقدّمت حملة «جوازك» الأخيرة، التي نفذتها ، مثالاً واضحاً على كيفية تحويل منصة AdTech التابعة للشركة، وهي الأولى من نوعها في سلطنة عُمان، لمفهوم الملاءمة إلى نتائج ملموسة. واستهدفت الحملة الترويج لباقات «جوازك» الخاصة بالسفر عبر القنوات المحمولة باللغتين العربية والإنجليزية، معتمدةً على بيانات مجهولة الهوية، ومصرّح باستخدامها، وموثقة من قطاع الاتصالات، بدلاً من الاعتماد على افتراضات ديموغرافية عامة.
وتُعد «جوازك» خدمة التجوال الدولي المقدّمة من عمانتل، والتي توفر باقات متكاملة تشمل المكالمات الصوتية، والبيانات، وخدمات الرسائل للعملاء المسافرين إلى الخارج. ونظراً لأن القرار بالاشتراك في هذه الخدمة غالباً ما يتم عند استكمال ترتيبات السفر، فإن توقيت الوصول إلى الجمهور المستهدف ودقة استهدافه يمثلان عاملين حاسمين في تحقيق التحويلات.
وحققت الحملة متوسط معدل نقر بلغ 2.39%، متجاوزةً بذلك المعدلات المعتادة للإعلانات الرقمية عبر الهواتف المحمولة. والأهم من ذلك، أظهرت بيانات الاشتراكات ارتفاعاً بنسبة 45% في متوسط الاشتراكات اليومية لخدمة «جوازك» خلال فترة الحملة مقارنة بالفترة المرجعية السابقة.
وقالت شيخة العوفية، المدير العام للاتصال والتسويق في عمانتل:
«عندما تُبنى الحملات الإعلانية على أساس الملاءمة بدلاً من الحجم، يصبح الأداء قابلاً للقياس وفق مؤشرات الأعمال الفعلية. وقد أثبتت حملة “جوازك” كيف يمكن للإشارات الموثقة والآمنة من حيث الخصوصية أن تسهم في تحقيق نمو واضح في الاشتراكات، مع الالتزام الكامل بمعايير حماية البيانات.»
وقد تم تنفيذ الحملة باستخدام منصة AdTech التابعة لعمانتل، والتي تعمل دون الاعتماد على ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة أو معرّفات الأجهزة. وتم إنشاء شرائح الجمهور باستخدام بيانات مجهولة الهوية وموثقة من قطاع الاتصالات، بما يضمن استمرارية وفعالية الاستهداف مع الالتزام بمتطلبات حماية البيانات والخصوصية الوطنية.
وأتاح هذا النهج توجيه الاستثمارات الإعلامية نحو الجماهير الأكثر احتمالاً للتحويل، ما ساهم في تقليل الهدر والحد من الاعتماد على أساليب الاستهداف الاحتمالية التي غالباً ما تؤدي إلى تراجع التأثير.
وبعيداً عن أداء الحملة، تعكس نتائج «جوازك» تحولاً أوسع في كيفية تطوير قدرات الإعلان الرقمي محلياً. ومع تزايد الإنفاق على الإعلانات الرقمية، أصبحت قضايا حوكمة البيانات، والشفافية، والاحتفاظ بالقيمة داخل الأسواق الوطنية، ذات أهمية متزايدة.
ومن خلال بناء بنية تحتية محلية لتقنيات الإعلان، تعمل عمانتل على ترسيخ مكانة منصات الإعلان كجزء من الاقتصاد الرقمي للسلطنة، عبر دعم نماذج تتسم بالمساءلة، والقابلية للقياس، والالتزام بالأطر التنظيمية المحلية.
وأضافت العوفية:
«يتعلق الأمر بضمان قدرة المعلنين على تحقيق عائد ملموس وقابل للقياس، وشعور المستهلكين بأن بياناتهم تحظى بالاحترام، مع الحفاظ على القيمة داخل السوق المحلي.»
وبالنسبة لـ«جوازك»، حققت الحملة نمواً في الاشتراكات في توقيت يتزامن مع ذروة الطلب المرتبط بالسفر. أما بالنسبة للسوق بشكل عام، فهي تقدم دليلاً عملياً على أن تقنيات الإعلان الرقمية القائمة على الخصوصية والملاءمة قادرة على تحقيق نتائج تجارية ملموسة وعلى نطاق واسع.
ومع تزايد الارتباط الهيكلي بين الإعلانات الرقمية وأداء الأعمال، من المرجح أن تقود المنصات القائمة على الحوكمة، والشفافية، والعائد الحقيقي على الاستثمار، المرحلة المقبلة من تطور السوق.
